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99年9月------2000年XX公司宣传策划书
作者：佚名 时间：2003-8-25 字体：[大] [中] [小]
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99年9月------2000年XX公司宣传策划书
为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售，使公司规模再上一个台阶，在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。在广告策略以中央一套广告为核心，以点带面，充分发挥广告整体效应。以下对公司99年9月------2000年广告做初步规划：本计划分为两部分，一.公司整体宣传计划；二.公司整体宣传媒体安排。
一.计划
以中央一套广告为核心有，将99年9月------2000年策划分为四个阶段：１.初期 ２.中期 ３.后期 ４.后续期
１.初期
９－１０月份，此时中央一套广告尚未开播，顾客对我公司广告支持力度感受不大，必须增大广告投放密度，使潜在客户感受到公司实力，“XX”在温州各品牌中突颖而出的感觉，促成他们经销公司产品。增强一般顾客对XX认识。
２.中期
１１－１２月份，此时以渐如销售季节，经过初期广告宣传公众度XX西服以有一定印象，而且正值中央一套广告开播，此时需其他媒体配合宣传，同时督促各地经销商加强广告配合宣传（详见附件），加强印象，刺激顾客购买。
３.后期
１２－２０００年２月，推出性跨世纪新款，制造新闻——举行“XX－狂风之夜暨世纪新款发布会”，并同时发行XX金卡，冲击消费者，促进消费者长期购买XX西服。
４.后续期
２０００年后继续制造新闻热点－在全国范围内征招模特，并成立温州市第一支企业模特队。
二.公司整体宣传媒体安排及预算:
１.初期：９－１０月份
a、中央电视台一、二、三套及１０省有线台精品衬衫展示广告组合 共播出３个月 计９８０００元
此栏目权威性较大，覆盖面广，费用相对较低，并可吸引一部分衬衫经销商加盟
b、温州晚报每周一次，共１０次，规格为６.５×２３ 计５５０元０×１０次＝５５０００元
c、１０月初，温州、乐清、白象条幅共计７０条 约为２００００元左右
d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。约５万 小计213000元
２.中期 １１－１２月份
a、温州晚报报眉全年 每周一次 共计５４次 计２００元×５４次＝１０８００元
广电报报花全年 每周一次 共计５４次 计４８０元×５４次＝２５９２０元
b、火车站出口或入口广告牌 ？元×２个×半年＝约5万
小计86720元
３.后期 ２０００年１月——２月
举行“XX－狂风之夜暨世纪新款发布会”
（１）活动目标
通过这次活动大力弘扬服装文化，提高“XX”在同行业中的威性，进一步打响知名度使XX成为名牌产品迈进。加深广大顾客对XX的了解，在稳定顾客的基础上扩大影响，增加顾客回头率。使企业再上一个台阶。
（２）活动筹备
a、活动广告宣传，（电视、报纸）
b、落实场地、主持人、特邀明星
c、联系新闻单位、摄影、摄像人员
d、邀请嘉宾,邀请政府领导人、广发邀请函,联系车辆
e、布置场地准备活动
（３）活动安排
a、花车舞龙队游行（白天）
b、舞龙舞狮队表演，政府领导人讲话
c、时装表演
d、服装知识竟猜
e、文艺表演
f、21世纪服装流行趋势及XX西服21世纪新款发布
g、XX西服２１世纪新款服装表演
h、XX金卡现场发布，凡是现场现场购买XX西服的顾客将获得XX金卡一张，凭金卡购买XX西服一套可便宜５００元。累计购买５套可获赠一套。
i、拍卖一件特制“XX”金丝西服并由公证员宣读公证书，由公司经理颁发证书。
g、明星文艺表演。
４、后续期２０００年３月后
（１）举行企业服装模特选拔赛——成立温州市第一支企业模特队
活动安排草案：
a、在全国性报纸上打广告——举行XX杯模特赛（在全国范围内选拔模特、培养新秀，优秀者将被公司高薪聘用组成第一支企业模特队）。
b、邀请新闻界人士，政府人员、客户及各界人士
c、举行模特选拔赛（如有可能请电台直播）
（２）５月份霉雨季节发布广告：XX西服提醒您霉雨季节将到请您注意西服的防潮。
（３）发起寻找公司成立以来的前１００位顾客。
程宏虎草